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Deux amis belges créent leur propre marque de chaussures, rompent avec les traditions de la mode locale et trouvent un public dans le monde entier.
Robin Carlo et Robin Todde viennent de lancer la première collection de leur nouvelle marque : "Lennertson - Chaussures raffinées pour l'individu robuste".
"Nous rompons avec la tradition du Benelux."
La raison de cette nouvelle marque ? Une insatisfaction croissante de l'offre existante de chaussures (de ville) en Belgique, explique Robin Carlo, l'un des 2 fondateurs. "Beaucoup de chaussures pour hommes dans le Benelux - et en fait dans la plupart des pays d'Europe continentale - ne sont pas vraiment à notre goût. Elles sont soit très chics, soit terriblement modestes. Cela ne convient pas à des hommes comme nous. Pour nous, il fallait que ce soit différent. Raffiné ? Bien sûr, mais avec une touche de robustess".
Influence britannique :
Quant à l'apparence de ce "personnage différent", les gars ont jeté un coup d'œil de l'autre côté de la chaîne. "Nos designs sont uniques et nuancés. En même temps, nous ne voulons pas réinventer la chaussure. Une importante source d'inspiration sont les vieilles chaussures classiques d'Angleterre. La forme de la chaussure est fondamentale". - déclare Robin Carlo. Alors que les modèles continentaux utilisent souvent des formes à bouts pointus et des profils bas, la forme britannique semble plus ronde, plus robuste et possède une boîte à bouts plus haute.
La fabrication de chaussures peut être authentique et durable : "Nos chaussures sont un produit européen, du carnet de croquis au point de couture".
Pour cette forme particulière, Robin & Robin a d'abord dû concevoir une forme de montage. Ils sont donc allés à la source et ont travaillé avec Michael James de Springline : le dernier fabricant de formes au Royaume-Uni.
Les chaussures elles-mêmes sont fabriquées dans une usine familiale à Almansa (Espagne) et sont cousues selon la méthode Goodyear. Une méthode vieille de plus de 150 ans qui implique beaucoup de travail manuel, de vieilles machines spécialisées et une main-d'œuvre qualifiée."Nous avons réalisé des prototypes d'essai avec plusieurs usines" - déclare Robin Carlo - "Mais le niveau de finition de notre partenaire actuel est inégalé."
La durabilité entre également en ligne de compte : Après tout, les chaussures Goodyear durent des années et sont réparables à l'infini. "Nous ne voulons pas être une marque de fast-fashion. Outre la qualité, les styles sont également intemporels."
Lorsque nous nous sommes demandé qui était vraiment courageux, nous avons fini par désigner nos parents : une génération d'hommes et de femmes de la classe ouvrière qui ont travaillé extrêmement dur pour offrir à leurs enfants le meilleur de la vie.
Les gars n'ont pas choisi le nom "Lennertson" à la légère. Il est chargé de sens, même vis-à-vis de leurs parents. " Le nom Lennert vient du nom médiéval " Lewenhart " qui signifie " Cœur de lion " : quelqu'un qui a le cœur d'un lion et qui est donc courageux. Il convenait à nos chaussures à la fois robustes et raffinées. Lorsque nous nous sommes demandé qui était vraiment courageux, nous avons choisi nos parents : une génération d'hommes et de femmes de la classe ouvrière qui ont vécu une vie de dur labeur et d'abnégation pour offrir à leurs enfants le meilleur de la vie. L'histoire de deux fils, d'où le '-son'".
À peine lancé, les commandes arrivent déjà de loin.
"Nous venons de lancer notre première collection et ne sommes présents sur Instagram que depuis quelques mois. Nous nous sommes concentrés sur le storytelling pendant cette période : emmener nos followers dans le voyage avec nous alors que nous traversions les dernières étapes du développement."
Cette tactique semble avoir porté ses fruits, puisque le duo de Robins indique avoir reçu des commandes de toute l'Europe et de l'Amérique du Nord. "Honnêtement, nous ne nous attendions pas à vendre plus que quelques paires à quelques amis lors de cette première série. Mais ensuite, toutes ces commandes internationales sont arrivées. Notre produit est solide, et notre message est authentique. Je pense que nous avons vraiment touché une corde sensible chez un public spécifique."
"Pour l'instant, nous nous concentrons sur la diffusion de cette collection auprès d'un public plus large. Mais simultanément, nous faisons des plans : à long et à court terme. " Et qu'en est-il des chaussures pour femmes ?
Interrogé sur ce que ces plans pourraient impliquer, M. Lennertson conclut que certaines variations des styles actuels pourraient voir le jour à court terme. Les plans à long terme vont dans deux directions : "Tout d'abord, nous voulons concevoir des styles supplémentaires. Deuxièmement, nous envisageons de nous étendre aux femmes en raison de la demande populaire : le même style, mais avec des tailles différentes et éventuellement des durées adaptées."
La collection - 6 styles uniques, tous "robustes et raffinés" - est disponible sur lennertson.com dans des stocks limités pour le moment.
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A propos des Robins :
Robin et Robin ont tous deux 33 ans et se connaissent depuis le lycée. Ils y ont forgé une amitié qui a depuis donné lieu à 17 ans de collaboration créative.
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Photographie, Communiqué de presse, Logo's, Vidéo :
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Contact:
Robin Carlo
+32 472 18 66 87
info@lennertson.com
www.lennertson.com
Instagram: www.instagram.com/lennertsonshoes